Reklama w Internecie

Interaktywny Instytut Badań Rynkowych ma duże doświadczenie w badaniu internetowej komunikacji reklamowej.

Zalety badań reklamy w internecie:

• badanie odbywa się w naturalnym środowisku - w jego trakcie respondenci znajdują się w miejscu, gdzie zazwyczaj korzystają z Internetu, dzięki czemu są bardziej otwarci, czują się bezpiecznie, są spontaniczni i autentyczni
• oceniane materiały (np. kreacje) prezentowane są w naturalnym kontekście - respondenci widzą je na swoich komputerach, w swoich przeglądarkach, w określonej przez siebie rozdzielczości
• badamy rzeczywistych użytkowników serwisów na których jest/będzie realizowana kampania, a więc jej prawdziwych odbiorców, dzięki czemu sytuacja i kontekst odbioru reklamy są takie, jak w rzeczywistej kampanii i, co najważniejsze, dzięki temu możemy zakładać, że odbiór reklamy i reakcje na nią są takie jak w rzeczywistości
• dzięki posiadanym technologiom istnieje możliwość targetowania ankiet do wybranych osób, które np. miały w określonym czasie kontakt z kreacją lub odwiedziły daną witrynę
• daje możliwość prezentacji pełnego spektrum materiałów multimedialnych: klipów, konceptów i kreacji reklamowych etc.

Wybrane techniki badań internetowej komunikacji reklamowej realizowane przez IIBR:

• AdverTrack - badanie efektywności wszystkich działań komunikacyjnych oraz aktywności konkurencji w dwóch możliwych schematach:
  • wystandaryzowany test (w oparciu o pomiar pre- i post-) efektywności komunikacji polegający na pomiarze wskaźników świadomości marki oraz cech wizerunkowych marki w jej otoczeniu konkurencyjnym;
  • badanie ciągłe efektywności i wpływu komunikacji reklamowej (także z wykorzystaniem różnych kanałów komunikacji) na pozycję rynkową marki/produktu/usługi.
• @FGI – FGI online - zogniskowane wywiady grupowe realizowane przez Internet, zbliżone formą do chatu internetowego, oparte na komunikacji pisanej, realizowane na naszej autorskiej platformie internetowej.
• Ad@Optima - badanie mierzące efektywność kreacji w dwóch wymiarach:
  • dotarcia - twarde dane o efektywności poszczególnych kreacji (CTR – Click-through ratio) mierzonej liczbą kliknięć w reklamę w stosunku do liczby jej wyświetleń;
  • komunikacji – w oparciu o pomiar m.in. wskaźników zauważalności, atrakcyjności i perswazyjności reklamy (z ankiety wyświetlanej w krótkim czasie po kontakcie z poszczególnymi kreacjami).
• NetEffect - ocena skuteczności kampanii internetowej w oderwaniu od pozostałych kanałów użytych w kampanii, dokonywana w oparciu o pomiar control / exposed; porównanie wskaźników w dwóch grupach osób (które widziały reklamę i nie widziały reklamy) wyłonionych za pomocą technologii cookie.

Zapraszamy do współpracy
Zespół IIBR