Optymalizacja portfela produktowego

Badanie odpowiada na pytanie, jak optymalnie budować portfel produktowy. Idealnie byłoby oferować produkty o wysokim potencjale, jednocześnie nie kanibalizujące się wzajemnie, dlatego patrzymy nie tyle na potencjał każdego produktu osobno, co na potencjał całego portfela. Identyfikujemy produkty o zróżnicowanych profilach, atrakcyjne dla różnych grup lub odpowiadające na inne potrzeby tak, aby ryzyko kanibalizacji było jak najmniejsze. Jedną z używanych technik jest tu analiza TURF (Total Unduplicated Reach and Frequency). Z drugiej strony, patrzymy na bezwzględny potencjał produktów, aby unikać wprowadzania pomysłów niszowych.

Badanie ma charakter testu sekwencyjno-monadycznego.

Zapraszamy do współpracy
Zespół IIBR