Badanie Kondycji Marki

Kondycja, lub inaczej siła marki (Brand Equity) jest miarą jej zdolności do rywalizacji na rynku. Silne marki potrafią skutecznie rozwijać się, zdobywać nowe obszary rynku i pomnażać swoją wartość, słabe – z czasem tracą na znaczeniu i znikają z rynku.

Na sukces rynkowy marki wpływają w głównej mierze zainteresowanie potencjalnych klientów oraz lojalność ze strony obecnych klientów. Te dwa cele są zatem kluczowymi składowymi sukcesu rynkowego marki.

Zalety Badania Kondycji Marki:

• łączy podejście jakościowe i ilościowe
• mierzy siłę marki na wielu wymiarach
• wyniki podane są w formie syntetycznych, łatwych do interpretacji wskaźników:
  • potencjału do pozyskiwania nowych klientów
  • zdolności utrzymania dotychczasowych klientów
• uwzględnia w swym modelu aktualną fazę życia marki
• może być stosowane jednorazowo – dla zdiagnozowania zdrowia marki w danej chwili albo cyklicznie – do ciągłego monitoringu i obserwowania zmian.

Zapraszamy do współpracy
Zespół IIBR